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Los comerciales de Volkswagen baten récords de ventas
Volkswagen Vehículos Comerciales matricularon el pasado año un total de 15.191 unidades, lo que representa un incremento del 40,8%, respecto a los resultados del año anterior.
En un mercado que en el 2016 creció en España un 11.2%, alcanzando las 172.000 unidades, la marca alemana consiguió cuadriplicar este porcentaje, siendo así el mejor resultado obtenido por Volkswagen Vehículos Comerciales a lo largo de su historia en nuestro país. Esto le llevó a alcanzar una cuota del 8,8%, 1,8 puntos más que en 2015.
En opinión de Fidel Jiménez de Parga, director de la marca, este éxito obedece principalmente a contar con una gama completamente renovada, al esfuerzo que está haciendo Volkswagen por entrar en nichos de mercado hasta ahora ajeno, como el del taxi, con su nueva Caddy GNC, y al trabajo de la red de concesionarios, cuya rentabilidad media se situó en un 2%.
Por productos, Caddy y T6 siguen siendo los modelos estrella de la marca. Del Caddy se matricularon 7.650 unidades, con un aumento del 44,3% en comparación con el año anterior, mientras que la gama T6, que en el 2016 obtuvo el premio “International Van of the Year”, obtuvo unos registros de 5.664 vehículos, un 51% más que en 2015.
De esta gama T6 destaca el modelo Caravelle, cuyo reposicionamiento para darle un carácter más familiar ha producido un crecimiento por encima del 600&, con 1.580 unidades, así como los nuevos Multivan y California, que en solo dos años han logrado triplicar sus ventas.
La razón, según Alex Garcia, director de marketing, ha sido el “descubrimiento” de estas dos gamas por parte del público en este periodo. En el 2016 se consiguieron unas ventas de 787 del Multivan (+32,7%) y de 1.118 (+62%) de la California.
En cuanto al actual Crafter, en su último año de vida ya que será sustituido por la nueva generación, las ventas crecieron un 12%, con 1.613 unidades matriculadas.
Cifras más modestas fueron las alcanzadas por el pickup Amarok, con 200 matriculaciones.
Las previsiones para este año, es “obtener un crecimiento de dos dígitos” en un mercado que Jiménez de Parga contempla para toda España un aumento del 7%, en torno a las 185.000 unidades. Para ello, Volkswagen Vehículos Comerciales cuenta con el lanzamiento del nuevo Crafter y el nuevo programa Service Plus que se implementará en la red de concesionarios, y que contempla un servicio aún más personalizado para los vehículos comerciales, incluyendo un horario extendido, asesor específico y vehículo de sustitución, entre otros aspectos.
Asimismo, se ampliará el programa de vehículos carrozados, iniciados hace un año con el Crafter Box, e interrumpido con la aparición del nuevo Crafter, ampliándose a otros tipos de acabados para entrega llave en mano.
F. Javier Pedroche
Director de la Revista Truck y Editor de Editorial Primera Línea y jurado en España del TRUCK OF THE YEAR y del VAN OF THE YEAR, hasta el año 2024
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